16 техник для повышения конверсии сайта и увеличения seo-трафика

Понятия «траст» и «трастовый» встречаются практически в каждой третьей а то и второй записи любого сео-блога. В этой статье мы рассмотрим вопросы: «что такое траст«, «что влияет на трастовость сайтов в Google и Яндекс» и «как повысить трастовость сайта«.

Поиск ключевых фраз

Сначала необходимо найти поисковые запросы, по которым сайт находится в ТОП 6-30 (напомню, что диапазон можно немного подкорректировать). Для этого есть бесплатные инструменты.

1) Если ваш сайт добавлен в сервис, то вы без труда можете выгрузить подобный список ключей. Для этого необходимо зайти в раздел «История запросов». Там нажать на «Популярные», а в качестве показателя выбрать «Средняя позиция».

Сервис предложит множество ключевых фраз. Прокручиваем страницу вниз и ищем кнопку «Архив». В этом файле будут содержатся все популярные запросы, по которым ваш сайт находится в Яндексе (в итоге у меня получилось чуть меньше 3000).

Оставляем то, что в ТОП 6-30. Остальное удаляем.

Примечание №1: возможно, у вас возникнут проблемы с открытием CSV-файла в Excel. Мне помог Open Office. Дополнительно могут быть некоторые трудности с сопоставлением столбцов и разделителями, фильтрацией по позициям, чтобы выбрать нужный ТОП. Но все это решается.

2) Google Search Console. Практически по аналогии с Заходим в раздел «Анализ поисковых запросов» и ставим галочку на «Позиции» (+ убираем «Клики»).

Внизу тоже есть ссылка на архив. В моем случае получилось 1000 запросов. Что-то мне подсказывает, что это и есть максимальный предел, который показывает Search Console .

Оставляем то, что с 6 позиции по 30 и добавляем в общий список.

3) Megaindex. Заходим в раздел «Видимость», вводим URL своего сайта и получаем ценную информацию. Нажимаем «Смотреть все» (больше 4500 ключевых фраз).

Где кнопка на скачивание архива? Правильно! Внизу .

По аналогии оставляем запросы на нужных позициях и добавляем их к общему списку.

Примечание №2. Некоторые сервисы предлагают более детальную фильтрацию (например, по региону). Если она вам нужна, то не пренебрегайте данными возможностями .

4) Букварикс. Новый бесплатный сервис с большой базой. Достаточно ввести домен анализируемого сайта и получить тысячи ключевых слов, по которым он находится в поисковой выдаче. Для моего блога Букварикс нашел 10998 запросов — совсем неплохо. Их также можно скачать (zip-архив).

Оставляем ТОП 6-30 и копируем к остальным ключевым словам.

Обновление. В bukvarix после отбора необходимого ТОПа лучше еще раз снять позиции по полученным фразам. Места в поисковой выдаче в силу нерегулярного обновления могут существенно различаться.

Можно использовать все, несколько или только один из сервисов. Естественно, чем их больше, тем больше можно собрать перспективных ключей для продвижения. Тем более собирается все быстро и легко.

Примечание №3. Скорее всего, в вашем списке будут дубли. Чтобы от них избавиться, нужно зайти в Excel во вкладку «Данные», а там кликнуть на «Удалить дубликаты», выбрать корректный столбец и провести очистку.

В итоге получится большой список поисковых фраз, которые в поисковых системах находятся на 6-30 позициях.

Авторитетность сайта в Google (TrustRank)

Как Google определяет траст сайта

Алгоритм определения степени траста или авторитетности того или иного ресурса сродни и чем то напоминает алгоритм определения PageRank с единственной разницей в расчет идут лишь внешние ссылки как входящие, так и исходящие.

Читайте также:  5 роковых ошибок, которые убьют ваши продажи в Инстаграм

Принципы авторитетности сайта в гоогле:

  • Хорошие сайты ссылаются на хорошие и редко на плохие
  • Если хороший сайт часто ссылается на плохие может он уже не так хорош
  • Плохие сайты ссылаются на плохие и часто на хорошие чтобы обелить свою репутацию
  • Если на плохой сайт ссылается много хороших может он уже стал лучше

Как проверить TrustRank

Чтобы узнать траст — авторитетность и степень доверия к сайту поисковой системы Гоогле, можно использовать один из следующих онлайн сервисов:

  1. Seobuilding — Проверка TrustRank по 1000 бальной шкале (от 0,00 до 10,00), так-же на сайт можно установить информер и отслеживать как с течением времени изменяется траст вашего сайта.
  2. Seomastering — Английская копия предыдущего сервиса.
  3. Остальные сервисы к сожалению оказались не работоспособны или работали не верно поэтому ссылки на них не указываю.

Подводим итоги

Грамотная работа с ссылочным профилем обеспечит вашему сайту хороший авторитет и успешное продвижение в поисковых системах. И самое главное в этом процессе — не пытаться манипулировать поисковой выдачей, а применять только «белые» методы, а также находить качественных и авторитетных ссылочных доноров. И в этом посте мы рассмотрели основные показатели, на которые стоит обращать внимание при выборе площадок для размещения ссылок:

Большинство перечисленные параметров можно легко и быстро проверить в Netpeak Checker.

Расскажите в комментариях, а как вы проверяете сайты, с которых хотите получить бэклинки?

Проверка и оптимизация поведенческих

Поведенческие факторы — основополагающие критерии поискового ранжирования. Их изменение на сайте с большой долей вероятности может привести к внезапным проблемам с трафиком. К основным метрикам этой группы традиционно относят:

  • процент отказов;
  • глубину просмотров;
  • время, проведенное на сайте;
  • возвраты на поиск;
  • репосты в соцсетях.

На что обратить внимание, анализируя поведенческие факторы, и какие меры предпринимать?

Анализ динамики отказов. Первым делом смотрят на статистику отказов просевших страниц: какой она была и стала. Если прослеживается закономерная негативная динамика, важно понять, что за ней стоит.

Возможные причины внезапного роста отказов:

  • изменился интент страницы;
  • устарел контент (в выдаче появился более качественный и обстоятельный материал по теме);
  • увеличилась скорость загрузки страницы или конкуренты стали быстрее;
  • ухудшилось юзабилити: на сайте добавили неуместные всплывающие окна, неудачно изменили навигацию и т.д.

Количество брендовых запросов. Если пользователи часто вбивают в Google и «Яндекс» название вашего сайта, бренда или продукта — это служит важным сигналом для поисковых роботов. Если этого не происходит — сайт хуже ранжируется. По этой причине важно изучать статистику поисковых фраз, и если в ней прослеживается очевидный недостаток персонализированных запросов — следует предпринять меры. Узнаваемость бренда прокачивают при помощи крауд-маркетинговых стратегий, PR-менеджмента, грамотного ведения социальных сетей, посредством контекстной рекламы.

Уменьшение длительности пользовательских сессий. Посетители стали проводить меньше времени на сайте или же длительность сессий у конкурентов стала больше.

Как исправить эту ситуацию:

Изменить контентную политику — публикуйте больше качественных и вовлекающих статей и инвестируйте в видеоконтент.

Оптимизировать внутреннюю перелинковку — как это сделать мы подробно рассказывали здесь.

Улучшить основную навигацию и поработать с вспомогательными элементами, например, хлебными крошками.

Использовать кросс-контент на страницах — это могут быть рекомендации «Читайте по теме», блок-выдача с популярными или самыми комментируемыми статьями и т.д.

Внедрить на сайте геймификацию, публиковать тесты и опросы — все это проверенные способы удержания посетителей на сайте.

Читайте также:  Samsung Galaxy Note 8 представлен официально (характеристики)

Возвраты на поиск. Пользователь переходит на сайт, проводит на нем небольшое количество времени и возвращается в поиск, продолжать искать ответ на интересующий его вопрос. Такой сценарий сигнализирует поисковым роботам, что с ресурсом не все в порядке. Контент сайта не способен удовлетворить пользовательские запросы и, соответственно, ему не место в топе поисковой выдачи. Увеличение возвратов на поиск — одна из возможных причин проблем с трафиком. Это может быть связано с рядом факторов:

  • страницы входа не соответствуют запросу;
  • изменился интент страницы;
  • контент утратил свою актуальность — его нужно дополнить или переписать.

Как проверить траст сайта

Нет сервиса, который в равной степени оценивал бы все влияющие на траст факторы каждой поисковой системы. Вместе с тем некоторые инструменты помогают проверить авторитетность в режиме онлайн, анализируя определённые показатели. 

Яндекс. Вебмастер

С помощью этого сервиса можно проверить индекс качества сайтов, который основан на оценке полезности ресурса. Он учитывает данные о посещениях, поведении пользователей, их степени удовлетворённости и доверия.

Информация об ИКС собственного ресурса доступна в личном кабинете сервиса Яндекс Вебмастер.

Для проверки также можно ввести в поисковую строку браузера ссылку: , а после нее – адрес сайта. 

Это специализированный сервис проверки траста сайта. В основу алгоритма анализа разработчики XT добавили информацию о:

  • наличии санкций и фильтров;
  • посещаемости;
  • заспамленности;
  • сайтах-донорах и др.

В расчёт берутся данные только из Яндекса. Учитываются не все факторы оценки, но для понимания общей картины обычно достаточно.

Оценка производится по 10-балльной шкале, где уровень доверия:

  • 0-2 – очень низкий,
  • 3-4 — слабый,
  • 5-7 — средний, 
  • 8-10 — высокий.

Serpstat Domain Rank 

Serpstat — популярный многофункциональный сервис. В разделе анализа ссылок «Суммарный отчёт» можно посмотреть оценку трастовости ресурса (от 0 до 100), которая основана на качестве ваших сайтов-доноров.

CheckTrust

Источник данных — информация о ссылочном профиле сайта. Другие показатели сервис не учитывает. Здесь вы можете оценить степень заспамленности и привлекательности сайта в качестве донора по 100-бальной системе.

MegaIndex

В отличие от двух предыдущих сервисов, этот анализатор трастовости даёт оценку не только характеру ссылочного профиля. MegaIndex также учитывает:

  • посещаемость,
  • данные об источниках трафика (реклама или органика),
  • видимость в различных поисковых системах,
  • результаты продвижения в отдельных регионах.

Как узнать посещаемость чужого сайта?

Кроме счетчиков есть специальные сервисы, которые позволяют узнать посещаемость, в том числе чужого сайта.

  1. Сервис 2ip

    Неплохой сервис, когда надо быстро узнать посещаемость любого сайта: -statistics/.

    Отчет выглядит так:

  2. Similarweb

    Очень хороший ресурс, дающий полную информацию не только о количестве посетителей чужого сайта, но и данные по источникам трафика, демографии пользователей и многом другом. Условно бесплатный.

    Пример отчета:

  3. Raskruty

    Еще один простой ресурс для определения трафика чужого сайта.

    Также указываем адрес сайта, сервис считает данные со счетчиков LiveInternet (если есть – будет показано количество посетителей за сутки), (покажет число посетителей за вчерашние сутки), Alexa Rank (чем меньше показатель, тем больше посещений; к слову, у Яндекса примерно 20).

    Отчет выглядит так:

Как увеличить скорость загрузки сайта на определенном движке?

  • WordPress

Для оптимизации CSS и JavaScript в таком случае стоит установить плагин Autoptimize. Можно также загружать откорректированные элементы страницы из PageSpeed Tool. Учтите, что основой «легкости» ресурса является правильно выбранная тема. Если нынешняя версия тормозит ваш проект, есть смысл ее поменять.

  • Opencart

Следует уменьшить размеры статичного контента — для Nix-систем подойдет Google ModPagespeed. Также вы можете воспользоваться Gzip, сжатием изображений.

  • Joomla

Оптимизируйте иллюстрации под Web, тогда они будут обладать меньшим весом. Никогда не загружайте картинки с высоким разрешением для их последующего уменьшения через CSS и HTML. Большое количество «неблагополучных» элементов приведут к серьезному замедлению работы сайта.

  • 1C Битрикс
Читайте также:  Как выполнить резервное копирование и импорт сохраненных игр PS3

В административной панели этой CMS существует немало полезных настроек. Например, «Автокэширование» и «Оптимизация CSS», где можно выбрать подходящие вам функции: объединение файлов, создание сжатых копий и т. п.

Локальное SEO

За последние несколько лет пользовательское поведение в отношении локальных запросов изменилось. Все больше и больше людей ищут в поисковиках местную продукцию и услуги.

Если хотите, чтобы ваш бизнес приносил пользу местному обществу, займитесь локальным SEO.

Вот какие результаты выдает Google, если ввести в строку поиска ключевое слово «рядом»:

Локальное SEO очень сильно отличается от любой другой оптимизации, а локальные результаты поиска меняются быстрее всех прочих.

Чем факторы ранжирования обычного SEO отличаются от локального SEO?

Факторы локального SEO включают Google My Business Signals и Review Signals, но ссылки не менее важны для ранжирования.

Вопрос: Как оказаться в местном топе?

Вам нужно появиться в «местной тройке». Это список из трех местных компаний, которые пользователь первыми увидит в результатах поиска.

Вот как попасть в «местную тройку».

        1. Создайте страницу своей компании на Google My Business: Проверьте, не добавлена ли уже ваша компания в список GMB: начните вводить название своей фирмы в поле «Наименование компании» (“Business name”) и, если поиск предложил подходящий результат, укажите, что вы владелец этой компании. Если совпадений нет, зарегистрируйте свою компанию.
        2. Подтвердите адрес компании: Для регистрации можно использовать тот же аккаунт Gmail, на который подвязаны Google Analytics и Google Search Console.
        3. Оптимизируйте списки компаний: Вот тут уже немного сложнее. Когда компания зарегистрирована и/или подтвержден ее адрес, вам понадобится заполнить профиль компании. Любое слово из описания компании в профиле может повлиять на видимость компании при поиске.

          Вам понадобится указать следующие сведения:

          • Наименование компании
          • Сфера деятельности
          • Имя, адрес и телефон владельца
          • Фотографии
          • Отзывы
          • Упоминания компании
          • Посты, сообщения, вопросы и ответы

Оффлайн методы

79. Добавьте адрес сайта на визитку

Если вы часто обмениваетесь визитками, добавьте в нее ссылку на свой сайт. Удивительно, но таким способом можно получить солидное увеличение трафика на своем сайте.

Для большего эффекта вы можете убрать с визитной карты номер телефона и адрес электронной почты. Таким образом, у ваших контактов не будет иного выбора как найти вас через сайт.

* Данный метод особенно хорошо работает для корпоративных сайтов.

80. Ваш офис

Торговый павильон, офис, склад — любое место, куда приходят клиенты должно помогать в продвижении вашего сайта.

Если человек не готов к покупке в данный момент, запомнив адрес вашего сайта он может посетить его позже и совершить транзакцию.

Вы можете указать адрес сайта в любом месте: на стенах, у кассы, в рекламных материалах, на бегущей строке снаружи здания.

81. Спонсорство на мероприятиях и конференциях

Оффлайн методы

Найдите конференции и мероприятия, куда съезжается ваша целевая аудитория. Предложите организаторам стать одним из спонсоров. Так, участники мероприятия познакомятся с вашей компанией и посетят ваш сайт.

Для большего эффекта вы можете мотивировать участников какими нибудь плюшками в виде боунсов, триалов, скидок и т.д.

* Зачастую спонсорский взнос намного меньше, чем вы можете подумать.

82. Дарите фирменные футболки

Сделайте футболки с названием вашей компании и раздавайте их своим клиентам, друзьям, знакомым и партнерам.

Каждый человек, одевающий вашу фирменную футболку будет рекламировать вас, хочет он того или нет:

Хорошая новость в том, что сейчас можно заказать футболки со своим принтом онлайн за совершенно небольшую сумму.

Если все сложится удачно, вы привлечете много трафика по брендированным запросам.

* Можно не ограничиваться футболками и ставить свой логотип на ручки, блокноты и даже машину. Плюс к этому, вы получите бóльший эффект раздавая фирменные футболки и ручки на тематических мероприятиях.