«Я живое доказательство того, что тяжелый труд окупается», — интервью с топовым модным инфлюенсером Леони Ханне
Вы узнаете ее из тысячи.
Не так часто встретишь по-настоящему искренних, теплых и интересных людей, которые действительно горят своим делом даже спустя годы. Имя этой девушки знакомо всем, кто неравнодушен к моде, да и любому, у кого есть Instagram. Леони Ханн, модный инфлюенсер из Германии, покорила социальные сети своей яркой личностью, а мир моды — уникальным и отменным стилем. Одна из главных героинь стритстайла, почетная гостья на показах Balmain, Louis Vuitton и Dior, а еще контент-мейкер, продюсер, стилист и модель, рассказала редактору моды umagazine.ru Яне Поляниновой о том, как началась ее карьера, что стоит за идеальной лентой в Instagram, а также о том, как изменилась индустрия моды и что значит быть инфлюенсером на полной ставке.
Ты одна из немногих инфлюенсеров, кто до сих пор ведет отдельный блог. Почему решила продолжить работу над leoniehanne.com?
Леони: Что мне всегда нравилось в моем блоге, так это то, что у меня полный контроль над контентом и содержанием. Нет никаких алгоритмов или ограничений, как на других платформах, и я могу легко общаться со своей аудиторией напрямую. Я до сих пор люблю этот проект: для меня это такое особое место, где я могу поделиться мыслями и переживаниями, написать о своем опыте, дать какие-то рекомендации моим читателям. А еще в совокупности с другими платформами блог позволяет делиться контентом на 360 градусов: на leoniehanne.com я рассказываю о чем-то в деталях, сторис в Instagram использую для каких-то личных историй, TikTok — для забавных видео, а Pinterest как доску для вдохновения.
Тебя можно считать инфлюенсером full-time. Когда ты поняла, что блогинг может быть твоей основной работой?
Леони: Когда я только начинала вести блог, работала стратегическим консультантом. Тогда мне не хватало именно креативной составляющей, ведь я всегда хотела работать в сфере моды. Я начала делиться фотографиями на различных платформах и в Instagram и довольно быстро получила положительный фидбэк. И чем больше любви я вкладывала в то, что публикую, тем быстрее развивался блог и росла аудитория. Скоро со мной стали связываться бренды и предлагали мне сотрудничество, количество работы и контента увеличивалось. А еще я регулярно получала различные предложения по небольшим проектам и даже работу стилиста, поэтому совмещать это с основной работой было уже невозможно. Но Instagram и опыт в fashion-стайлинге помогли мне принять решение и полностью посвятить себя моде и блогу.
Некоторые люди до сих пор не понимают, что значит быть модным инфлюенсером. Как бы ты описала свою работу? И как обычно выглядит твой рабочий процесс?
Леони: Довольно тяжело описать это в одном предложении. Думаю, это зависит от определенного человека. Например, мы с Алексом с самого начала работали вместе. У нас у обоих есть как корпоративный опыт, так и любовь к продакшену, поэтому диапазон вещей, которые мы делаем, может отличаться от других инфлюенсеров.
Я не думаю, что люди осознают, как много приходится планировать и мыслить стратегически, когда ты ведешь свой собственный бизнес. В пул моей работы входят моделинг, стилизация, редактирование, продюсирование, бухгалтерский учет, прогнозирование тенденций и многое другое. Список можно продолжать почти бесконечно!
Ты работаешь в этой индустрии более пяти лет. Как она изменилась за это время?
Леони: Практически до неузнаваемости! Я начинала публиковать фотографии моих образов как хобби, даже и не думая о том, что это станет моей карьерой и такой желанной работой для многих. Раньше было много блогеров, которые работали из-за любви к моде, а сейчас в этой сфере людей привлекает не только возможность быть креативным, но гораздо больше всего. В то же время бренды, агентства и PR работают гораздо профессиональнее, чем раньше. Хотя до сих пор нет конкретных правил, по которым можно было работать, ведь несмотря ни на что, это все еще довольно молодая отрасль. И на самом деле это очень хорошо, потому что люди все еще могут с креативностью подходить к выполнению своей работы.
Я думаю, что самое большое изменение, которое можно заметить, заключается в том, что бренды теперь понимают ценность, которую инфлюенсеры могут принести в отрасль на всех уровнях: реклама, консультирование, креатив или производство. Такие бренды, как Chanel, Dior и Louis Vuitton, обращаются к блогерам все чаще, потому что действительно видят эффективность такого сотрудничества. Алекс и я, к примеру, работаем еще и в продакшене: нам удалось спродюсировать рекламные кампании для Chopard и Fendi.
Какой самый главный урок ты усвоила за все это время?
Леони: Вы можете открыть для себя так много дверей, если будете решительными, настойчивыми и верить в себя и свои способности. И я живое доказательство того, что тяжелый труд окупается!
С какими трудностями, на твой взгляд, сталкиваются женщины в модной индустрии?
Леони: Одна из самых заметных — необходимость соответствовать старомодному стереотипу красивой женщины. Но красоту невозможно обобщить: она существует в разных формах, размерах и цветах. Мы все уникальны, и это то, на что стоит обратить внимание. Индустрия стала более открытой к разнообразию, но впереди еще долгий путь.
Вы можете открыть для себя так много дверей, если будете решительными, настойчивыми и верить в себя и свои способности. И я – живое доказательство того, что тяжелый труд окупается!
Каковы плюс и минусы в работе инфлюенсера?
Леони: Я очень люблю то, что делаю, и безумно благодарна за все возможности, которые я получаю. Но с каждым днем становится все сложнее высказывать свое личное мнение, даже на важные темы, без жесткой критики в ответ. Некоторые люди говорят на действительно серьезные темы и затрагивают важные вопросы, в которых они, возможно, недостаточно компетентны или, вероятно, их слова воспринимаются не так, как они намеревались. Особенно это можно заметить в TikTok, в силу специфики этой платформы, где люди не придают особого внимания темам, которые они поднимают. Поэтому важно найти такой способ коммуникации с аудиторией, при котором тебе было бы комфортно делиться своим мнением и высказываться по поводу важных тем и проблем.
Ты работаешь с большим количеством потрясающих дизайнеров и брендов. Помнишь ли ты свою первую коллаборацию?
Леони: Пожалуй, первой самой значимой коллаборацией для меня стала работа с Dior. Они были первым люксовым брендом, пригласившим меня на свое шоу. С ними мне удалось поработать над несколькими потрясающими проектами и даже отправиться в Венецию для презентации их коллекции высокого ювелирного искусства. В то время Dior работали с очень ограниченным количеством блогеров, поэтому тот факт, что они стали со мной сотрудничать и даже сделали другом бренда, стал для меня действительно важным и волнительным опытом, который я никогда не забуду.
Ты одна из главных звезд модного месяца. Помнишь ли ты свое первое шоу?
Леони: Это так мило с твоей стороны, спасибо. Я помню свое первое модное шоу, будто это было вчера! Тогда я только начала вести свой Instagram и выиграла конкурс, который проводил U magazine Германия. Они пригласили меня на несколько шоу в рамках Недели моды в Берлине, что в сравнении с основными не кажется таким глобальным мероприятием, но уже тогда меня смогли заметить на стритстайле. На тот момент у меня была только тысяча подписчиков в Instagram, что сейчас кажется практически невероятным. Но именно это и стало началом моей карьеры. На этих мероприятиях я познакомилась с представителями многих брендов, а также другими инфлюенсерами. Уже на следующий сезон я отправилась на Неделю моды в Нью-Йорке с Tory Burch.
Какая самая неожиданная или даже немного шокирующая вещь о неделе моды?
Леони: Само шоу длится около пяти минут, а вот подготовка к нему занимает действительно много времени. Тебе необходимо связаться с брендом и одолжить у них одежду, отправиться на шоу и поучаствовать в стритстайл-съемках, а еще сделать контент для бренда. То есть время, которое ты тратишь на подготовку, отличается от того, сколько минут ты находишься непосредственно в зрительном зале. Но речь идет еще не столько о том, чтобы увидеть шоу и коллекцию, сколько о необходимости и желании поддержать бренд и дизайнера, создать значимый для них контент. Мы, инфлюенсеры, помогаем маркам рассказывать о новой коллекции аудитории и преподносить ее таким образом, как не могут сделать они сами.
В пул моей работы входит моделинг, стилизация, редактирование, продюсирование, бухгалтерский учет, прогнозирование тенденций и многое другое. Список можно продолжать почти бесконечно!
Когда ты поняла, что хочешь работать в сфере моды?
Леони: Очень давно! Будучи ребенком, я любила наряжаться и никогда не боялась самовыражаться при помощи одежды. Родители никогда не ограничивали меня в выборе нарядов для школы и поощряли мою креативность, за что я им действительно очень благодарна. Недавно я поделилась детскими фотографиям в Instagram, поэтому вы можете убедиться в этом сами.
Как ты составляешь образы?
Леони: Вдохновение можно найти повсюду. К примеру, я живу на две страны, Германию и Великобританию, что позволяет мне видеть действительно разных людей. Лондон для меня такое место, где за модой можно наблюдать на улицах. Также я постоянно нахожу новые вдохновляющие бренды в Insatgarm и Pinterest.
Обычно у меня есть пара вещей для образа, которые я хочу подчеркнуть, что уже дает мне несколько идей для аутфитов. Поэтому составление лука я начинаю с этих вещей, а оставшуюся часть образа подстраиваю под них. Это помогает концентрироваться на конкретной вещи и детали в наряде.
Как изменился твой стиль?
Леони: Раньше, когда я была более застенчивой, носила много легких и романтичных вещей. Но со временем я смогла понять, в каких вещах чувствую себя уверенно, поэтому сейчас я предпочитаю более структурированные силуэты. Думаю, что личный стиль — постоянно меняющаяся составляющая для любого человека. Он естественным образом эволюционирует с возрастом, окружающим миром и даже настроением. Так как я работаю со многими брендами, мне удалось научиться использовать их узнаваемый стиль, который я миксую с собственной эстетикой.
Есть ли у тебя икона стиля?
Леони: На самом деле я черпаю вдохновение в большом количестве ресурсов. Я очень люблю Pinterest, где у меня есть много разных мудбордов. Туда я добавляю новые и нестандартные стили, которые действительно меня вдохновляют.
В разное время существовали свои иконы стиля, например принцесса Диана, но наше поколение мыслит по-другому. Например, в TikTok я вижу то, что многие люди одеваются одинаково, следуя трендам, тогда как я собираю образы, которые подчеркивают мой личный стиль и индивидуальность. Определенно есть люди, чьи образы мне нравятся, но речь идет скорее о том, чтобы использовать эти элементы для создания собственных индивидуальных образов.
У тебя есть команда, которая помогает тебе работать над проектами, или ты справляешь со всем самостоятельно?
Леони: В этом году я занялась расширением команды, но она все еще довольно маленькая. До этого мы работали над всеми проектами с Алексом, разделяя креативную и бизнес-составляющую.
Социальные сети построили некий стандарт совершенства: мы не хотим публиковать фотографии без фильтров или без использования FaceTune. Как ты с этим справляешься? Как тебе удается оставаться честной с самой собой и со своей аудиторией?
Леони: Это очень важная тема, поэтому мне нравятся сторис в Insatgram. Они показывают более естественную и аутентичную составляющую моей жизни. Я использую их, чтобы рассказать о каких-то личных историях своей аудитории. Если я и применяю фильтр, то это какой-то очень очевидный, например бабочки. То есть сразу становится понятно, что это просто для забавы. Я перестала использовать фильтры и FaceTune в моем профиле уже давно. Плюс сейчас, в принципе, люди предпочитают естественность.
Я все еще считаю это интересным: можно использовать различные фильтры и задавать тренды, особенно в TikTok. Но важно не забывать, что они созданы для развлечения: фильтры способны добавить что-то особенное и необычное твоим постам, прибавить уверенности в себе. Поэтому я не против фильтров, пока они не показывают нереалистичную версию тебя.
Как пандемия Covid-19 повлияла на твою работу?
Леони: Я много путешествовала, да и моя работа предполагает посещение мерпориятий и множество личных встреч. Но этот год был совершенно другим. Я использовала это время, чтобы бросить вызов самой себе, найти новые способы работы и развития. TikTok позволил мне и Алексу сфокусироваться на продакшене, создавая видеоконтент для больших люксовых брендов. И очень круто видеть, что даже без путешествий и участия профессионалов мы можем производить действительно качественный продукт самостоятельно. Конечно, мы скучаем по путешествиям и людям, которых давно не видели, но это время позволило нам научиться чему-то новому, адаптироваться к ситуации и стать еще более креативными.
К счастью, тебе удалось посетить недели моды в Лондоне, Милане и Париже в этом году. Как они изменились? Считаешь ли ты, что бренды могут полностью уйти в digital, дабы адаптироваться к новым реалиям?
Леони: Этот сезон действительно был другим, потому что люди из Штатов и стран Азии не могли путешствовать. Это был такой узкий круг людей, которым удалось посетить показы. Брендам пришлось сфокусироваться на том, что действительно важно, и найти новые креативные решения презентации коллекций. Мне понравилось, как некоторые дизайнеры объединили физические шоу и digital. К примеру, Balmain и Louis Vuitton пригласили на свои шоу ограниченное количество гостей, а для друзей бренда зарезервировали места в первом ряду, где поместили экраны. С помощью трансляции гости присоединились к просмотру шоу удаленно. Показы получились действительно особенными, поэтому я с терпением жду того, что они придумают в новом сезоне.
Во время пандемии мы стали чаще говорить о необходимости серьезных изменений в индустрии моды: об ответственном потреблении, экологии и sustainability. Считаешь ли, что мир моды может измениться? И нужно ли это?
Леони: Конечно, мир моды изменился и продолжает идти в том же направлении. Все больше внимания уделяется заботе о нуждах клиента. К примеру, во времена пандемии я постоянно думаю о том, что чувствуют мои подписчики: как на них все это повлияло, что нас объединяет и связывает. Точно так же должно быть и в индустрии моды для того, чтобы она развивалась. С точки зрения устойчивости и прозрачности это должны быть коллективные усилия, которые также зависят от изменения потребительского мышления. На самом деле речь идет о поиске некого баланса. Но я думаю, что пандемия также сыграла здесь большую роль, заставила нас подвести итоги и осознать, что действительно важно.
Это время позволило нам научиться чему-то новому, адаптироваться к ситуации и стать еще более креативными.
Как Леони Ханн 15 лет назад отличается от той, что мы знаем сейчас? Какие самые важные уроки ты вынесла?
Леони: Внутри я все еще ощущаю себя прежней. Я люблю те же вещи, что и раньше, у меня те же ценности, с которыми меня воспитывали мои родители, и я все еще дружу с теми же школьными друзьями. Но когда я только начинала, не было уверенности в себе: я не могла даже представить свою карьеру такой, какая она сейчас. Самая большая разница, наверное, заключается в том, что я действительно стала более уверенной в себе благодаря долгой и упорной работе над собой.
Какой совет ты бы дала тому, кто хочет начать сегодня работать в Instagram?
Леони: Самое главное — оставаться верным себе, потому что в настоящее время существуют миллионы удивительных контент-мейкеров. Постарайтесь сосредоточиться на том, что кажется вам понятным и органичным, а также на том, чего вы хотите достичь. Не обращайте слишком много внимания на то, что делают другие, и не зацикливайтесь на цифрах. Вместо этого сосредоточьтесь на создании контента, который вы действительно любите, и покажите свою уникальную личность этому миру!
Какие проекты можем ожидать от тебя в ближайшем будущем?
Леони: Нам очень повезло, что за последние месяцы мы смогли поработать над несколькими очень интересными проектами, и я не могу дождаться, чтобы поделиться ими с моим подписчиками! Я также работаю над некоторыми личными проектами, но пока еще слишком рано делиться подробностями!
Леоние Ханне — Leonie Hanne (Блогер) — возраст, день рождения, биография, факты, семья, собственный капитал, рост и многое другое
| Born | (age), Hamburg, Germany |
| Alma mater | HSBA Hamburg School of Business Administration |
| Occupation | influencer, blogger, model |
| Partner(s) | Alexander Galievsky |
О Тейлор Леоние Ханне
Основательница блога о моде и образе жизни Ohh Couture, которая начала вести веб-сайт с Александром Галиевским в декабре 2015 года после его запуска в начале 2014 года. Она будет работать с такими брендами, как Cartier, Bulgari, Tommy Hilfiger, Tory Burch, Lancome и Net-A. -Портье.
Леоние Ханне до славы
Ранее она была консультантом по стратегии и страстным покупателем. Однажды немецкий текстильный журнал Textilwirtschaft назвал ее многообещающим талантом в текстильной промышленности.
Достижении Леоние Ханне
Ее путешествия по миру задокументированы в ее аккаунте ohhcouture в Instagram, который собрал более 3000 подписчиков.
Семейная жизнь Леоние Ханне
Ее партнер по блогам Алекс также является ее парнем.
Награды Леоние Ханне
Топ-факты о Леоние Ханне, которые вы не знали
Немецкий модный бизнесмен. Немецкие блогеры. Немецкая женская модель. Женщина-блогер
About
Former Strategy Consultant, Leonie Hanne, has firmly secured her position as one of the top fashion influencers in the world and a leader in her field. Highly sought after for luxury projects, Leonie has featured as the face of global campaigns for the likes of Louis Vuitton and La Mer.
With a portfolio including some of the most prestigious brands, as well as regular editorial features and red carpet appearances, Leonie was named one of the most influential fashion trendsetters of 2020 by leading industry partners Lyst and Launchmetrics. Recent projects and campaigns are as follows: