Настя Радзинская
Биография
Юные блогеры давно охватили Интернет, однако не каждому из них сопутствует успех, чего не скажешь о россиянке Насте Радзинской, которая буквально за год увеличила число подписчиков до миллиона. Если для самой девочки это просто развлечение, которое родители снимают на камеру, то для взрослых — хороший заработок. Насте это дает возможность путешествовать по миру, посещать детские парки и другие интересные места.
Детство и семья
Настя появилась на свет в Краснодаре, ее дата рождения — 27 января 2014 года. Родители Юрий и Анна Радзинские познакомились благодаря Интернету, пару месяцев общались в Сети. Юрий жил в Греции, куда переехал с родителями еще в детстве, а Анна как раз окончила университет и в честь этого события устроила себе каникулы. Отдых решила провести в Греции в компании нового знакомого. Отпуск затянулся на год, в течение которого отношения между влюбленными только крепли.
В 2008 году пара уже вместе вернулась в Россию. Юра и Аня поселились в Туапсе, сыграли свадьбу и стали задумываться об открытии семейного бизнеса. Поначалу мужчина зарабатывал на сдаче строительного инструмента в аренду, дело быстро развивалось и вскоре переросло в строительный бизнес. Он встал во главе бригады, которая выполняла заказы по подряду. Накопленных денег хватило, чтобы супруга открыла магазин свадебных платьев и занялась организацией праздников.
Когда в 2014 году Анна родила дочь, врачи поставили ей страшный диагноз — тяжелая форма ДЦП, прогнозировали, что девочка не сможет говорить и ходить. Супруги не смирились с ее болезнью, стали посещать врачей и бесконечно занимались здоровьем дочери. К двум годам стало ясно, что ребенок развивается в соответствии с возрастом.
Творчество
Творчество вошло в биографию Насти по наитию ее мамы и папы. Они решили, что болезнь требует и психологической терапии, посмотрели на «Ютьюбе», чем увлекаются дети, нашли пару блогеров, пользовавшихся популярностью у юных зрителей, и тоже решили поснимать дочь. Их первые ролики содержали сюжет с распаковкой подарков. Никаких сценариев не было, они просто покупали Анастасии игрушки и снимали на камеру, как она их открывает.
Когда родители зарегистрировали ютьюб-канал, Насте едва исполнилось 2 года. Назвали его Like Nastya («Лайк Настя»). На видеороликах девочка не стеснялась, в кадре вела себя естественно и получала удовольствие от того, чем занималась. Со временем Радзинские окончательно отошли от бизнеса и погрузились в работу над каналом.
Сначала он приносил маленькую прибыть, по действующим тогда правилам видеохостинга реклама автоматически появлялась перед запуском роликов, у которых есть больше 100 тыс. просмотров. Часть вырученных средств «Ютьюб» направлял владельцам канала.
Первый успех семья Радзинских ощутила, когда за день им стали приходить отчисления по 20-30 тыс. руб. Со временем Анна и Юрий решили поменять формат снимаемых видеороликов: вместо распаковки подарков стали показывать жизнь дочери, как она посещает развлекательные центры, ездит на отдых в другие страны. В Таиланде и других азиатских странах девочку часто узнавали, дети подходили к ней с просьбой сфотографироваться.
Со временем домашние съемки превратились в высокооплачиваемый доход. Все больше рекламодателей хотели сотрудничать с семьей, при этом сами Радзинские утверждают, что не станут рекламировать то, что им не нравится, они избирательны, да и ценник на рекламу у блогеров немаленький. Заработанные средства позволили им арендовать в Майами дом, который стал новым местом для съемок. Там девочка живет и сейчас.
В декабре 2019 года «Форбс» опубликовал рейтинг самых высокооплачиваемых YouTube-блогеров мира. Уроженка Краснодарского края попала в первую тройку этого списка, по мнению издания, ее годовой заработок составил $ 18 млн. Кроме нее, подобный доход имели еще 2 человека.
Продвигать творчество дочери Радзинские решили не только на «Ютьюбе», также они создали ей аккаунт и в «Инстаграме», где регулярно публикуют фото дочери, в том числе со звездами российского шоу-бизнеса. В профиле девочки есть снимки с Филиппом Киркоровым, Игорем Николаевым, Кристиной Орбакайте и другими.
Настя Радзинская сейчас
Кроме ведения видеоблога, Настя часто появляется в эфирах детских телешоу. Так, она снялась в популярном проекте The Kids tonight show. Родители юной интернет-звезды признавались: производство контента и взаимодействие с рекламодателями сопряжены с огромными трудозатратами. Они даже делегировали некоторые функции по работе с «Ютьюбом» посреднику, поскольку полностью вникнуть в тонкости всех аспектов, в том числе юридических, было сложно. Случались даже блокировки канала из-за тех или иных нарушений.
Тем не менее старания родителей Насти окупались. В 2022 году стало известно, что Радзинская вновь попала в топ-10 самых высокооплачиваемых блогеров «Ютьюба». За 2021 год чистая прибыль от интернет-деятельности составила $ 28 млн руб.
Как семилетняя девочка зарабатывает $28 млн в год на YouTube
Этот текст впервые был опубликован в Forbes в сентябре 2019 года. 14 января 2022 года Настя Радзинская вошла в рейтинг глобального Forbes cамых высокооплачиваемых ютуберов. Издание оценило ее заработок в $28 млн
При рождении Насте диагностировали тяжелую форму детского церебрального паралича (ДЦП) — врачи говорили, что девочка не будет ходить и разговаривать. Родители бросили все силы на лечение, и через несколько лет признаки болезни исчезли. Одним из методов терапии была работа на камеру: так родители учили Настю взаимодействовать с окружающим миром. Ее ролики смотрят на русском, английском, арабском и испанском языках. Нехитрые видео о том, как девочка собирается в школу (в США начать обучение можно с 5 лет), ест, радуется обновкам, капризничает и прыгает на батуте, приносят юной актрисе сотни тысяч долларов в месяц. В интервью Forbes два года назад родители Насти рассказали, как русский ребенок стал богаче руководителей многих международных корпораций.
Лечить любовью
Будущие интернет-миллионеры Анна и Юрий Радзинские начали встречаться благодаря сайту знакомств. Несколько месяцев общались на расстоянии, а потом Анна перебралась из родного города Туапсе в Краснодарском крае в Грецию, где тогда жил Юрий. Он еще в конце 90-х переехал на остров Наксос вместе с родителями, где развивал несколько небольших бизнесов («то тут, то там, ничего конкретного»), а Анна устроила себе каникулы в честь успешного окончания института. «Год купалась и загорала», — вспоминает девушка.
В 2008 году пара решила вернуться в Россию, чтобы запустить семейный бизнес. Анна и Юрий переехали в Туапсе, поженились и открыли компанию по сдаче в аренду строительного инструмента. Вскоре этот бизнес перерос в строительную компанию: Юрий руководил бригадой, которая выполняла заказы на подряде. Анна запустила собственный проект по организации праздников, а потом еще и свадебный салон. Каждый бизнес приносил по несколько миллионов рублей выручки в год, супруги чувствовали себя стабильно.
При рождении маленькой Насте диагностировали тяжелую форму ДЦП — врачи говорили, что девочка не будет ходить и разговаривать
В 2014 году у них родилась дочь Настя. Врачи поставили диагноз — тяжелая форма ДЦП, возникшая из-за внутриутробной травмы. «Нам говорили, что Настя не будет ходить и говорить», — вспоминает Анна. Вместе с мужем они бросили все силы на лечение дочери — возили по врачам, круглые сутки общались с ребенком. К двум годам стало ясно, что девочка развивается нормально. «То ли лечение и наша любовь помогли, то ли врачи ошиблись с диагнозом», — пожимает плечами Радзинская.
Чтобы закрепить результат, родители решили развивать в Насте актерские способности. «Мы посмотрели, что для деток есть на YouTube, увидели, что очень популярны видео о том, как ребенок распаковывает подарки, и решили попробовать поснимать Настюшу», — рассказывает Анна. По ее словам, «в интернете не было совершенно никакой информации — нигде не писали, кто такой блогер и как на этом заработать». Решили действовать по интуиции: купили Насте несколько игрушек, взяли ручную камеру, которая была дома, и стали снимать реакцию девочки. Видео выкладывали на канал, который назвали Like Nastya. Двухлетняя Настя и не думала смущаться: смеялась и искренне удивлялась содержанию коробок. «Мы даже не говорили ей, что делать: просто снимали ребенка, какой он есть. Дети — это же мило», — говорит Радзинская.
Малышка на миллион
К 2016 году детский сегмент YouTube уже был довольно хорошо развит — только в России существовало больше десятка каналов, на которых мальчики и девочки распаковывали подарки. «Детский сегмент на YouTube — это огромное направление с многочисленной лояльной аудиторией. Специально для детской аудитории мы запустили отдельное приложение YouTube Kids», — говорит Елизавета Лыхина, руководитель направления по работе с партнерами YouTube в России и СНГ. «Мы не были первыми, но очень быстро начали набирать популярность. Думаю, помогло то, что Настя всегда естественно вела себя в кадре. Это ребенок, который полностью вовлечен в процесс, который искренне получает удовольствие. На нее было приятно смотреть», — считает Анна. Зрителями в основном были дети, которые смотрели ролики о жизни Насти вместо надоевших мультиков.
Канал начал приносить небольшую прибыль. Рекламодателей Радзинские не искали — по правилам, действующим тогда на YouTube, площадка автоматически интегрировала прероллы (рекламные ролики перед началом основного видео) в видео, которые набирали больше 10 000 просмотров, а затем отправляли автору часть полученных от рекламодателей денег.
«Настю стали узнавать на улицах: детки из Таиланда, Малайзии, Индонезии показывали на дочку и говорили: «О, ты с YouTube!»
Переломный момент случился через полгода после запуска блога. Однажды за день от YouTube на счет Радзинских пришло 20 000 рублей. «Мы поняли, что дальше все будет только расти: сегодня пришло 20 000, завтра будет еще больше. В месяц такими темпами мы бы зарабатывали около $10 000 — это хороший доход», — рассудили тогда супруги.
Они решили, что уже достаточно встали на ноги, чтобы развивать более креативные форматы. Разнообразить контент помогло путешествие по Азии. «В России зима, холодно, ребенок еще в школу не ходит, мы мобильны — почему бы не поехать в теплую страну?» — поясняет свое решение Анна. Поездка затянулась на 9 месяцев, за которые Радзинские полностью перекроили блог: стали снимать сюжетные ролики о том, как Настя катается на аттракционах, выбирает, что надеть, пробует местную еду. Количество подписчиков достигло миллиона, а доходы стали исчисляться десятками тысяч долларов. «Настю даже на улицах стали узнавать: детки из Таиланда, Малайзии, Индонезии — везде, где мы были, — показывали на дочку и говорили: «О, ты с YouTube!», называли по имени, просили сфотографироваться», — рассказывает Анна.
«Ты можешь сценарий за минуту придумать, а можешь месяц над ним сидеть»
К тому моменту свадебный салон и компанию по организации праздников супруги закрыли — проекты отнимали много времени и сил, а прибыли практически не приносили. Строительная компания осталась, но управление ею отдали менеджеру. Основным источником дохода семьи стал канал трехлетней Насти.
Американская мечта
После азиатского отпуска стало ясно, что видео с Настей интересны детям со всего мира. «Детский контент мультиязычный. Несмотря на то, что ролик может быть снят на русском языке, дети из других стран тоже будут его смотреть, для них важны эмоции», — поясняет этот феномен основатель блогерского агентства WildJam Ярослав Андреев, более известный как «Эльф-торговец». Сюжет роликов действительно был понятен и без слов, но чтобы увеличить лояльность зарубежной аудитории, Радзинские стали переводить каждое видео. Для этого нанимали переводчиков, которые дублировали реплики Насти и ее папы Юрия — еще одного постоянного героя сценок — и заново озвучивали видео. Начали с английского, затем добавили испанский, чтобы охватить Латинскую Америку, и арабский. «В настоящее время экспорт контента является очень важным направлением для русскоязычных креаторов. Необходимо не только переводить свой контент на глобальные языки, но и также локализовывать его с учетом специфики аудитории на новых рынках, — предупреждает Елизавета Лыхина из YouTube. — В частности, становится особенно важным фокус на качестве контента: на конкурентных англоязычных рынках аудитория очень придирчиво относится к этому и имеет очень высокие ожидания».
Из кустарного семейного видео процесс съемок превратился в полноценный бизнес: Радзинские стали выпускать ролики каждый день, нанимать монтажеров и специалистов по спецэффектам, искать подходящий реквизит — необычные игрушки, одежду, аксессуары, манекены. «В России с этим большие проблемы: ничего не найти, крупные площадки вроде Amazon нам почти никаких товаров не доставляют», — жалуется Анна. Устав от ограниченного ассортимента и русской зимы, Радзинские в конце 2017 года решили перебраться в Америку. «Мы рассматривали еще и Лондон, так как там очень сильное образование, но мерзнуть не хочется. В Майами нет зимы, резких перепадов температур, есть Amazon, на котором мы все закупаем. Так что пока греемся и учимся», — говорит мама Насти.
«Рекламодатели хотят, чтобы было как в телевизоре: «Наш товар самый лучший, покупайте его скорее». А мы не хотим зрителя ни к чему принуждать»
Доходы от блога позволяли жить на широкую ногу — супруги арендовали большой дом в Майами, который стал новым полигоном для съемок видео. К Like Nastya стали стучаться рекламодатели, но Радзинские реагировали на эти предложения без энтузиазма. «Нам это просто неинтересно. Все же хотят, чтобы было как в телевизоре: «Наш товар самый лучший, покупайте его скорее». А мы не хотим ни к чему принуждать, — объясняет Анна. — Что-то нативное, чем мы пользуемся в жизни, мы показывать готовы — например, надеть на Настю кроссовки Adidas или засветить в кадре Mercedes. Но заставлять зрителей смотреть рекламу не будем». Одним из немногих рекламодателей, прошедших строгий отбор родителей Насти, стал Danone — в нескольких роликах Настя ела молочные продукты производителя. Сумму этого контракта предприниматели не раскрывают.
Приручить YouTube
В 2018 году стабильную работу видеоблога пошатнули новые правила YouTube, введенные в отношении детского контента. Платформа стала блокировать каналы, которые, по ее мнению, пропагандировали нездоровый образ жизни и жестокость. Like Nastya тоже попал под блокировку — по словам Анны, из-за ролика, где Настя ела торт. «Площадка посчитала, что это вредно для детей и что мы пропагандируем вредную еду», — поясняет предпринимательница. Изменились и правила монетизации контента. Раньше было достаточно набрать 10 000 просмотров, чтобы получать от YouTube процент от интеграции рекламы. Теперь, чтобы получить это право, канал должен набрать 4000 часов просмотра и 1000 подписчиков за последний год.
«В одном из роликов Настя прыгала на батуте, и на видео засветился краешек нижнего белья. Наш юрист сразу сказал, что это не пропустят, надо переснимать»
Чтобы пережить время блокировки (через несколько месяцев YouTube вернул Like Nastya право работы), Радзинские зарегистрировали несколько новых каналов. По словам Анны, просадки по просмотрам они практически не почувствовали. «Маленький ребенок — главный зритель Насти — не будет заходить и вбивать точное название канала в строку поиска. Он может написать «Настя» или просто возьмет в руки iPad и будет жать на знакомую картинку в «рекомендованном», — говорит Анна.
В тот же период Радзинские решили делегировать работу с YouTube посреднику — партнерской сети Yoola, которая берет на себя все взаимодействие с площадкой: решение конфликтов, общение с рекламодателями, дает подсказки по контенту. «На YouTube тысячи правил, которые неопытный блогер может нарушить, сам того не подозревая. Например, в одном из роликов Настя прыгала на батуте, и на видео засветился краешек нижнего белья. Наш юрист отсмотрел ролик и сразу сказал, что это не пропустят, надо переснимать», — рассказывает операционный директор Yoola Анна Градиль. По ее словам, с Yoola сотрудничают многие крупные YouTube-блогеры России: Ивангай, Саша Спилберг, Марьяна Ро, Юрий Дудь и другие.
Девочка, живущая в сети
Сегодня основной канал Like Nastya Vlog насчитывает 85,7 млн подписчиков, рекордное количество просмотров одного видео — 724 млн раз. Таким образом, Настя лидирует не только в российском сегменте YouTube, но и стабильно входит в десятку самых популярных блогеров мира. «Like Nastya — безусловно, одна из самых успешных детских креаторов в мире, — подтверждает Елизавета Лыхина из YouTube. — Этот канал был одним из первых, который начал активно производить контент на детскую тему. Когда они начинали, конкуренции на этом поле было гораздо меньше, и канал очень быстро вырос». По словам Анны Радзинской, они ни разу не закупали рекламу для блога и рост подписчиков всегда был органическим. Контент канала все больше меняется в сторону образовательного — как собираться в школу, чтобы ничего не забыть, как вести себя в автомобиле, как не навредить зрению, когда смотришь видео на планшете.
«Это только кажется со стороны, что вести блог просто. Стоит только пропустить один день, сразу падает количество просмотров, а значит, и доход»
Оба родителя полностью посвящают себя этому бизнесу: папа Насти стал постоянным партнером дочери в роликах и отвечает за финансовую и юридическую части проекта, мама придумывает сценарии для каждого выпуска, заказывает реквизит, нанимает дизайнеров, которые добавляют графические спецэффекты, и музыкантов, которые создают и записывают авторскую музыку для канала. Создание одного видео обходится Радзинским в $1000-2000. Доход от этой деятельности варьируется и может доходить до $500 000 в месяц. «Эти цифры вполне реальны, — считает гендиректор студии по производству детских шоу на YouTube BIG PAPA Артур Днепровский. — Парадокс в том, что у многих до сих пор нет осознания того, что маленькая девочка со своими родителями может зарабатывать денег больше, чем глава огромной компании. Это что-то новое для той реальности, в которой мы живем». Нативной рекламы в блоге по-прежнему практически нет — 99% денег приносят отчисления самого YouTube за платные прероллы.
Тот факт, что их дочь зарабатывает больше, чем когда-либо приносили их бизнесы, Радзинских не удивляет. «Это только кажется со стороны, что вести блог просто. На самом деле этот бизнес в сто раз сложнее строительного и свадебного, — считает Анна. — Во-первых, здесь творческий процесс — ты можешь сценарий за минуту придумать, а можешь месяц над ним сидеть. Дальше приходится совмещать работу сценариста, режиссера, монтажёра и оператора. К тому же в любой другой работе можно устроить себе выходной, отключить телефон и уехать отдыхать, оставить все на управляющих. А здесь стоит только пропустить один день, сразу падает количество просмотров, а значит, и доход».
«Ситуация такая же, как с детьми-кинозвездами. Зачастую это рушит их судьбу: резко свалившаяся популярность может сильно отразиться на том, как ребенок воспринимает мир»
День мамы юной блогерши расписан по минутам: ранний подъем, написание сценария, съемка, организационные вопросы, отсмотр видеоматериала. «Вот все удивляются — ребенок ничего не делает и зарабатывает миллионы. А ребенок ведь только актер, — говорит предпринимательница. — Наш канал — это наша работа от рассвета до заката, это труд огромной команды, без которой ничего бы не было».
Михаил Карпушин из GetBlogger предупреждает, что стремление заработать на визуальном образе ребенка может быть чревато психологическими проблемами для самого ребенка. «Ситуация такая же, как с детьми-кинозвездами. Зачастую это рушит их судьбу: резко свалившаяся популярность может сильно отразиться на том, как они воспринимают мир, через какую призму смотрят на него, — считает он. — Да, детский YouTube — это прибыльный бизнес, но я бы, например, не хотел, чтобы мои дети стали блогерами». Родители Насти на этот счет не переживают: по их словам, девочка получает удовольствие от процесса и никаких негативных последствий своей популярности не испытывает. «Мы снимаем только те видео, в которых дочь хочет участвовать. Показываем ей: Настя, сегодня мы будем снимать про платья, ты будешь их менять. Все, она уже счастливая бежит, ей уже ничего не нужно», — уверяет Анна. По словам самой Насти, когда вырастет, она мечтает стать «бизнесменом и, может быть, актрисой».
5 самых богатых блогеров-дошкольников
В Forbes составили рейтинг самых богатых блогеров мира. На третьем месте в списке оказалась Настя Радзинская — пятилетняя девочка из Краснодара, которая за год заработала $18 млн.
У девочки есть несколько каналов, на которые в сумме подписаны более 107 млн пользователей: у самого крупного из них 42 млн подписчиков. Всего ее ролики просмотрели более 41 млрд раз. К примеру, самое популярное видео на канале Like Nastya Vlog набрало 767 млн просмотров.
Еще два года назад мама девочки давала интервью принадлежащему Григорию Березкину РБК о ее набирающем небывалую популярность канале: она рассказала, что идея завести блог пришла в 2015 году. Бизнес семьи переживал кризис, а маленькая Настя боролась с признаками ДЦП, которые нашли у нее при рождении. Врачи посоветовали работать с ребенком на камеру — они объяснили, что это один видов терапии. В результате признаки болезни у Насти исчезли, а ее каналы обрели недетскую популярность.
Год назад благодаря внушительному заработку от блога девочки семья Радзинских переехала в США. Это неудивительно, ведь, как отмечает Forbes, бренды вроде Lego и Danone «тратят миллионы», чтобы разместить рекламу в ролике Насти.
Стоит отметить, что видео на канале маленькой миллионерши не представляют собой ничего, что могло бы выделить их из ряда прочих. В своих роликах милый ребенок распаковывает модные игрушки, катается на аттракционах, участвует в челленджах и делает на камеру прочие типичные для YouTube вещи.
Kids Diana Show
Следующее по популярности дитя рунета — девочка Диана и ее Kids Diana Show. По итогам прошлого года ее канал вошел в топ-50 на YouTube по количеству подписчиков наряду с каналами звезд такой величины, как Кэти Перри, Tейлор Свифт, Ариана Гранде и других. История ее популярности очень похожа на Настину: канал также создали в 2015 году ее родители, когда девочке был всего год.
Спустя некоторое время блог начал приносить хорошую прибыль, и деньги позволили семье переехать из России в США.
Помимо детских развлечений в видео Дианы есть обучающий контент: она преподает своим зрителям английский язык. Примечательно, что блог на YouTube также есть у нее брата Ромы, однако на канале Kids Roma Show «всего» 10,1 млн подписчиков (у Дианы — 42,1 млн). Возможно, потому, что мальчик в своих видео не переодевается в принцессу и не ездит по дому на карете.
Vlad and Nikita
Еще одни юные звезды YouTube — 6-летний Влад и 4-летний Никита. На канале братьев Vlad and Nikita 31 млн подписчиков, половину которых они собрали стремительно — за последние полгода — при том, что блог был создан всего полтора года назад. Семья известных ютуберов в настоящий момент также проживает в США. Как сообщает принадлежащее Григорию Березкину РБК, по данным на август этого года производство забавных роликов приносит им около $150 тыс. в месяц.
Примечательно, что когда-то у старшего из братьев был свой канал VladCrazyShow, однако российский YouTube удалил его за пропаганду нездорового питания. Дело в том, что мальчик ел слишком много сладкого.
Miss Katy и Mister Max
Старожилами детского YouTube можно назвать Катю и Максима со своими каналами Miss Katy и Mister Max. У брата и сестры одинаковое количество подписчиков — 15,4 млн. Канал Макса появился в 2014 году, и как только блог начал приносить прибыль, такой же создали для младшей дочери. Довольно быстро разбогатевшая семья смогла переехать из Одессы в Великобританию, где приобрела трехэтажный дом. За это время на видео Кати и Максима успели подрасти миллионы детей: поговаривают, что эту парочку знает каждый современный ребенок.
Ya Alisa
Наш список завершает еще одна звезда видеохостинга — Алиса Роговцева с ее каналом Ya Alisa, на который подписаны 10,1 млн человек. У девочки есть четыре сестры, у одной из которой, Николь, тоже есть свой блог, но он пользуется меньшей популярностью — на нем пока меньше 5 млн подписчиков. Отец девочек Максим Роговцев — частый гость в блогах формата интервью, в которых он раскрывает секреты успеха детских блогов. Популярную семью можно встретить в Лос-Анджелесе, куда она иммигрировала в 2014 году из Донецка.